继当当网２０１１年１２月宣布电子书平台上线后，京东商城也透露，将于近期开通电子书刊频道，目前频道正处于内部测试阶段。此外，记者９日获悉，京东商城首期上线的图书品种将超过８万种，并将在今年底达到３０万种。
京东商城副总裁石涛认为，作为国内首家年销
售额过百亿的网络零售企业，京东商城进军电子书刊市场的最大优势就是“庞大的客户群体”。他表示，这部分客户已经建立了规律性的电子商务消费习惯，大部分已注册图书固定用户每月都会购买两次以上图书音像产品。
据统计，京东商城自２０１０年１１月涉足图书行业以来，图书品种达９５万种、图书固定用户达３５０万人。
业内人士认为，京东商城、当当网等大型电子商务平台争相进入电子书刊行业，更像是一种信号，预示着国内电子书市场发展将取得“实质性进展”。
根据新闻出版总署相关意见，到“十二五”期末，中国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值２５％。然而长期以来，我国传统图书的数字版权交易因找不到赢利模式、结算不透明等问题而诟病。
石涛介绍，京东商城电子书刊频道之所以能在短期内吸引了包括人民文学出版社、人民邮电出版社、上海世纪出版集团、中文在线、北京磨铁图书有限公司等超过２００多家内容供应商相继签约合作，重要原因之一是采用了“代理商模式”的合作方式。
根据这一模式，电子书刊频道将扮演代理商的角色，与出版商建立分成模式，收取一定分成，同时将剩余的利润返还出版商。
“代理商模式的重要意义在于，每当一本书卖出时，出版社都能看到收益前景，也会愿意授权更多的数字版权。”他强调。
一直以来，出版商的另一个顾虑是电子书的发展会对传统图书产生巨大冲击。对此，石涛说，电子商务平台应该实现与出版商的“双赢”，应该尊重出版社在挖掘作者、整理稿件、修改编辑等环节付出的劳动，不能认为纸质图书数字化只是一个“授权的事情”。
“电子书时代的出版商就算不做发行印制，也要继续做编辑加工的工作，这些环节没有了，阅读质量只会越来越低。”他说。
